Инструмент для формирования четкого и конкурентоспособного позиционирования бренда на рынке.
Что это такое?
Brand Positioning Canvas — это методика, которая помогает организациям определить и визуализировать место бренда в сознании целевой аудитории. Канвас объединяет ключевые элементы позиционирования:
Целевая аудитория
Потребности и желания клиентов
Основное предложение ценности (Value Proposition)
Дифференциаторы и преимущества
Эмоции и ассоциации, которые вызывает бренд
Когда использовать?
Типовые ситуации:
- Для разработки или обновления стратегии бренда
- При выводе нового продукта или услуги на рынок
- На стратегических сессиях маркетинга и коммуникаций
- Для оценки позиции бренда относительно конкурентов
️ Как с ним работать
Пошаговый гайд
-
Подготовка
- Соберите инсайты о целевой аудитории и конкурентах (опросы, аналитика).
- Определите текущие сильные и слабые стороны бренда.
-
Проведение
- Заполните канвас, начиная с описания аудитории и их потребностей.
- Определите уникальное ценностное предложение и ключевые дифференциаторы.
- Зафиксируйте эмоциональные и функциональные ассоциации с брендом.
-
Завершение
- Проверьте согласованность всех элементов и составьте коммуникационную стратегию.
Вопросы для команды
- В чем уникальность нашего бренда в глазах клиентов?
- Какие эмоции и ассоциации должен вызывать бренд?
- Какие сегменты рынка наиболее восприимчивы к нашему позиционированию?
- Чем мы отличаемся от ключевых конкурентов?
Материалы для работы
Превью PDF-шаблона (A0/A4) — Скоро будет доступно
Демо-доска Miro/FigJam — Скоро будет доступно
Полная версия (PDF + чек-лист фасилитатора) доступна по ссылке:
Скачать полную инструкцию
Получить через Telegram-бота:
Открыть бота и скачать
Типичные ошибки
- Сосредоточенность только на функциональных преимуществах без учета эмоций
- Недостаточное исследование целевой аудитории и ее восприятия бренда
- Отсутствие четкого дифференцирования от конкурентов
Что почитать и изучить
Книги
- Positioning: The Battle for Your Mind — Эл Райс, Джек Траут
- Building a StoryBrand — Дональд Миллер
Статьи
- How to Build a Strong Brand Positioning — Harvard Business Review
- The Role of Emotions in Brand Success — MIT Sloan
Примеры применения
- Nike — позиционирование на основе эмоционального драйва и инноваций
- Tesla — дифференциация через экологичность и технологичность, вызывающая сильные эмоции у клиентов
Результат работы
- Заполненный канвас с четким и дифференцированным позиционированием бренда
- Основа для коммуникационной и маркетинговой стратегии
- Повышение узнаваемости и лояльности бренда среди целевой аудитории
Хотите глубже?
Скачайте полную инструкцию с чек-листом фасилитатора
Скачать полную инструкцию