SWOT-анализ

Инструмент для системного анализа сильных и слабых сторон бизнеса, а также внешних возможностей и угроз.

Что это такое?

SWOT-анализ — это классический инструмент стратегического планирования, который помогает оценить:

• S (Strengths) — внутренние сильные стороны
• W (Weaknesses) — внутренние слабые стороны
• O (Opportunities) — внешние возможности
• T (Threats) — внешние угрозы

Он применяется для формирования общей картины положения компании и определения направлений для действий.

Когда использовать?

Типовые ситуации:

• Старт стратегической сессии для первичной диагностики
• Перед выходом на новые рынки или запуском продуктов
• В кризисе для выявления угроз и точек роста
• При подготовке к инвестициям или переговорам

Как с ним работать

Пошаговый гайд

1. Подготовка

   • Нарисуйте или распечатайте матрицу SWOT (4 квадрата: S, W, O, T).
   • Определите модератора и распределите роли.

2. Проведение

   • За 10–15 мин команда заполняет каждый блок:
     • S: В чем наши сильные стороны?
     • W: Какие у нас слабые места?
     • O: Какие возможности открываются во внешней среде?
     • T: Какие угрозы могут помешать нам?

3. Завершение

   • Обсудите взаимосвязи (например: как сильные стороны помогут использовать возможности?)
   • Определите 2–3 ключевых вывода.

Вопросы для команды

• В чем наши главные сильные стороны?
• Какие слабости нас сдерживают?
• Какие внешние возможности мы можем использовать?
• Какие угрозы наиболее критичны?

Материалы для работы

Превью PDF-шаблона (A0/A4) — Скоро будет доступно
Демо-доска Miro/FigJam — Скоро будет доступно
Полная версия (PDF + чек-лист фасилитатора) доступна по ссылке:
Скачать полную инструкцию

Получить через Telegram-бота:
Открыть бота и скачать

Типичные ошибки

• Заполнение списка без приоритизации (слишком длинные списки)
• Игнорирование взаимосвязей между S-W-O-T
• Участие только топ-менеджеров (нет операционной перспективы)

Что почитать и изучить

Книги

• SWOT Analysis: A Management Tool for Initiating New Programs — Helms & Nixon
• The Strategy Book — Max Mckeown

Статьи

• A Brief History of SWOT Analysis — HBR
• Using SWOT Analysis Effectively — MIT Sloan

Примеры применения

• IKEA — использовала SWOT для анализа входа на азиатские рынки
• Starbucks — SWOT помог выявить угрозу от новых кофеен в начале 2000-х

Результат работы

• Заполненная матрица SWOT
• Осознание сильных/слабых сторон и внешних факторов
• 2–3 стратегических гипотезы для дальнейшей проработки

Хотите глубже?

Скачайте полную инструкцию с чек-листом фасилитатора
Скачать полную инструкцию