Инструмент для формирования убедительной и вдохновляющей истории компании, объединяющей сотрудников и партнеров вокруг стратегии.
Что это такое?
Strategic Narrative Framework — методика, которая помогает компаниям создавать стратегические нарративы, объясняющие, почему организация существует, куда она движется и как она достигнет своих целей. Это мощный инструмент для вовлечения сотрудников, клиентов и партнеров.
Ключевые блоки:
«Почему мы существуем» (Purpose)
«Куда мы идем» (Vision)
«Как мы туда попадем» (Strategy)
«Что это значит для каждого» (Call to Action)
Когда использовать?
Типовые ситуации:
- Для стратегических сессий с топ-менеджментом и HR
- При реструктуризации или смене стратегии компании
- Для разработки коммуникаций, вовлекающих сотрудников в изменения
- При формировании Employer Brand и корпоративной культуры
️ Как с ним работать
Пошаговый гайд
-
Подготовка
- Определите целевую аудиторию нарратива (сотрудники, клиенты, партнеры).
- Составьте список ключевых ценностей и достижений компании.
-
Проведение
- Совместно с командой разработайте элементы нарратива: Purpose, Vision, Strategy, Call to Action.
- Сформулируйте историю так, чтобы она вызывала эмоциональный отклик и давала ясное понимание курса.
-
Завершение
- Интегрируйте нарратив в корпоративные коммуникации и материалы.
Вопросы для команды
- Почему наша компания существует и какую роль она играет в мире?
- Как мы видим будущее и как это вдохновляет сотрудников?
- Какая стратегия приведет нас к этому будущему?
- Что каждый сотрудник должен сделать для воплощения нарратива?
Материалы для работы
Превью PDF-шаблона (A0/A4) — Скоро будет доступно
Демо-доска Miro/FigJam — Скоро будет доступно
Полная версия (PDF + чек-лист фасилитатора) доступна по ссылке:
Скачать полную инструкцию
Получить через Telegram-бота:
Открыть бота и скачать
Типичные ошибки
- Создание сухого нарратива без эмоциональной составляющей
- Отсутствие согласованности между нарративом и действиями компании
- Недостаточное вовлечение сотрудников в формирование истории
Что почитать и изучить
Книги
- Start With Why — Simon Sinek
- Stories for Work — Gabrielle Dolan
Статьи
- The Power of Strategic Narratives — Harvard Business Review
- Building a Corporate Narrative That Inspires — MIT Sloan
Примеры применения
- Nike — использует нарратив «Inspire every athlete» для объединения всех коммуникаций и стратегий
- Patagonia — строит нарратив вокруг миссии по защите окружающей среды и устойчивому развитию
Результат работы
- Создан стратегический нарратив, который вдохновляет и направляет команду
- Внедрение нарратива в коммуникации и корпоративную культуру
- Увеличение вовлеченности сотрудников и доверия клиентов
Хотите глубже?
Скачайте полную инструкцию с чек-листом фасилитатора
Скачать полную инструкцию