Дата публикации: 2026
Источник: Setters и Школа авторов VK
Категории: Контент-маркетинг, Продажи, Социальные медиа, Искусственный интеллект
Сигналы: Trend, Watch
Описание-резюме отчета
Отчет "ТРЕНД-РЕПОРТ: КОНТЕНТ И ПРОДАЖИ В 2026 ГОДУ" создан Setters и Школой авторов VK. Он отвечает на два ключевых вопроса для авторов: КАК и О ЧЕМ создавать контент, предоставляя конкретные тренды, примеры и рекомендации. Отчет актуален для всех, кто занимается созданием контента, маркетингом и продажами в социальных сетях, предлагая взгляд на ключевые изменения в поведении аудитории и технологиях.
Сама суть
Отчет выделяет 10 ключевых трендов для контента и продаж в 2026 году, деля их на две части: "Как создавать контент" и "О чем рассказывать". Главный тренд — персонализация и микросообщества, а также AI как суперсила автора, изменяющие ландшафт создания и потребления контента. Ключевые выводы указывают на сдвиг в сторону аутентичности, UGC, коротких видео и осознанного подхода к здоровью. Основные сложности связаны с перегрузкой информации и необходимостью адаптации к постоянно меняющимся алгоритмам и предпочтениям аудитории.
Ключевые инсайты для СЕО
Что работает
- Короткие видео — главный формат: Вертикальные видео до трех минут стали основным способом потребления контента, увеличивая органический рост и вовлеченность.
- UGC побеждает рекламу: Пользовательский контент конвертирует в 6 раз лучше традиционной рекламы, ему доверяют 92% потребителей.
- AI — суперсила автора: Искусственный интеллект становится бытовым инструментом, ускоряя рутину и позволяя авторам фокусироваться на творчестве, но с сохранением "живого" голоса.
- Персонализация и микросообщества: Эпоха массового контента заканчивается; нишевые посты и видео находят свою аудиторию эффективнее, повышая вовлеченность в 3-5 раз у микросообществ.
- Шопинг в соцсетях: Социальная коммерция (social commerce) размывает границы между контентом и продажами, сокращая путь от "увидел" до "купил" до нескольких секунд.
- Ментальное здоровье как мейнстрим: Забота о ментальном здоровье становится частью ежедневной рутины, психологический контент пользуется широким спросом.
- "Хорошо забытое старое": Ностальгическая эстетика и отсылки к прошлому становятся сильным эмоциональным триггером для всех возрастных групп, повышая вовлеченность.
Что НЕ работает
- Традиционная реклама без UGC: Низкий уровень конверсии и доверия по сравнению с пользовательским контентом.
- Массовый контент "для всех": Проигрывает персонализированному контенту, ориентированному на микросообщества.
- Постановочные и глянцевые видео: Люди устали от них, предпочитая простые, душевные, камерные ролики.
- Игнорирование AI: Авторы, не освоившие AI, производят контент медленнее и дороже.
- Токсичная позитивность и демонстрация идеальной жизни: Пользователи ценят искренность и нормализацию слабостей и ошибок.
Радар возможностей и ловушек
| Возможности | Ловушки |
|---|---|
| Монетизация через UGC и социальную коммерцию | Потеря аудитории из-за отсутствия персонализации |
| Органический рост через короткие видео | Снижение эффективности традиционной рекламы |
| Ускорение создания контента благодаря AI | Отсутствие "человеческого" голоса при чрезмерном использовании AI |
| Создание глубокой связи с аудиторией через видеоподкасты | Перегрузка аудитории информацией без живого общения |
| Достижение лояльности через ментальное здоровье и ностальгию | Игнорирование изменения ценностей и интересов аудитории |
Что это значит для бизнеса
- Для контент-мейкеров и блогеров: Фокусироваться на создании коротких, аутентичных видео, активно вовлекать аудиторию в создание UGC, использовать AI для оптимизации процессов. Развивать видеоподкасты, углубляющие связь с аудиторией, и предлагать персонализированный контент. Особое внимание уделить темам ментального здоровья, азиатской эстетики и ностальгии.
- Для брендов и рекламодателей: Переносить бюджеты в короткие видео и сотрудничество с микроинфлюенсерами, которые генерируют UGC. Интегрировать социальную коммерцию в свои стратегии, используя новые инструменты (например, "шопсы" ВКонтакте). Включать заботу о ментальном здоровье в коммуникацию и аутентично использовать азиатскую эстетику и ностальгические мотивы в продвижении.
- Для технологических компаний (платформ): Развивать инструменты для создания и монетизации коротких видео и UGC. Совершенствовать функции социальной коммерции. Инвестировать в AI-решения, которые поддерживают авторов, сохраняя при этом человечность контента.
Вопросы для управленческой команды
- Как мы можем адаптировать нашу контент-стратегию для максимального использования коротких видео и UGC?
- Какие инструменты AI мы можем интегрировать в наши процессы создания контента для повышения эффективности, но при этом сохранить уникальный голос бренда?
- Каким образом мы можем углубить персонализацию нашего контента и взаимодействия с микросообществами нашей аудитории?
- Рассматриваем ли мы новые каналы продаж через социальную коммерцию и как мы можем максимально использовать их потенциал (например, "шопсы")?
- Как наши продукты и услуги могут быть интегрированы в тренды ментального здоровья, азиатской культуры и ностальгии для увеличения релевантности и вовлеченности?
Stratsessions Signals
- Trend: Короткие видео, UGC, AI как инструмент, Персонализация и микросообщества, Социальная коммерция, Ментальное здоровье, Восточная культура, Ностальгия.
- Watch: Видеоподкасты (потенциал еще не полностью раскрыт, но набирает обороты).
- Cut: Массовый контент "для всех", традиционная реклама без UGC, постановочные и глянцевые видео.
Для кого полезно
- СЕО и топ-менеджеры в сфере медиа, маркетинга и e-commerce
- Руководители отделов контента, стратегии и маркетинга
- Инвесторы, ориентирующиеся на развитие социальных платформ и контент-индустрии
- Авторы, блогеры и инфлюенсеры, стремящиеся монетизировать свой контент
Call to Action
- Заказать разбор для своей отрасли
- Подпишитесь на Stratsessions Digest: 5 отчетов → 5 идей → 5 минут