Дата публикации: Май 2025 г. Источник: «Яков и Партнёры» и РОМИР Категории: Социология, Психология, Маркетинг Сигналы: Trend, Watch
Описание-резюме отчета
Отчет, опубликованный в мае 2025 года консалтинговой компанией «Яков и Партнёры» совместно с РОМИР, анализирует настроения российских потребителей и изменение их привычек, фокусируясь на уровне счастья в городах России. Исследование основано на опросе ~2600 респондентов и предоставляет углубленный анализ по поколениям, доходам и геостратам. Отчет релевантен для всех, кто заинтересован в понимании текущего состояния и перспектив развития российского общества, а также для компаний, работающих на российском рынке.
Сама суть
Большинство россиян (64%) любят населённые пункты, в которых они живут, и 77% из тех, кто очень любит свой город, считают себя счастливыми. Любовь к городу и чувство счастья значительно коррелируют с типом жилья (частный дом/таунхаус счастливее на 12 п.п.) и наличием собственного жилья (счастливее на 8 п.п.). Однако, каждый пятый (21%) рассматривает возможность переезда, при этом молодёжь (18-24 лет) и жители малых городов наиболее склонны к миграции. Город мечты для россиян – это место с высоким качеством жизни и возможностями для трудоустройства, а также развитой инфраструктурой.
Ключевые инсайты для СЕО
Что работает
- Любовь к городу и счастье: Высокая корреляция между любовью к месту жительства и уровнем счастья (77% очень любящих свой город счастливы).
- Значимость собственного жилья: Живущие в собственных домах/таунхаусах (74% счастливы) и владельцы жилья (64% счастливы) испытывают большее счастье по сравнению с арендаторами.
- Приоритет комфорта в городах: Горожане ценят шаговую доступность магазинов, общественные пространства и возможности для отдыха.
- Привлекательность крупных городов и южных регионов: Топ-направления для миграции – Москва и Санкт-Петербург (32%), южные регионы (21%) и города-миллионники (15%).
Что НЕ работает
- Несчастье среди не любящих свой город: Среди тех, кто совсем не любит свой населённый пункт, доля несчастливых составляет 39%.
- Недовольство инфраструктурой: Разрыв между реальностью и мечтой максимален по таким инфраструктурным факторам, как транспортная сеть, качество тротуаров и общественные пространства.
- Молодёжь и малые города склонны к отъезду: Молодёжь (18-24 лет) и жители малых городов имеют наибольшее желание уехать. В поколении 25-34 года самый большой процент не любящих своё место жительства (9%).
- Недостаток трудоустройства и качества жизни: Эти факторы являются главными отличиями города мечты от текущего места проживания.
Радар возможностей и ловушек
| Возможности | Ловушки |
|---|---|
| Развитие городской инфраструктуры и благоустройство (общественные пространства, тротуары, транспорт) для повышения уровня счастья и удержание населения. | Отток молодёжи и жителей малых городов в крупные центры из-за неудовлетворённости качеством жизни и возможностями. |
| Инвестиции в жилищное строительство (частные дома, таунхаусы) с акцентом на семейные ценности и комфорт. | Игнорирование запросов на улучшение трудоустройства и качества жизни, что приводит к миграции. |
| Развитие цифровых сервисов и шаговой доступности для удовлетворения текущих потребностей жителей. | Неспособность обеспечить эффективную транспортную связанность и улучшение климатических условий (которые люди ценят, но считают второстепенными). |
| Привлечение населения в южные регионы и города-миллионники через развитие экономики и инфраструктуры. | Отрицательное влияние несчастья и нелюбви к месту жительства на демографическую ситуацию и экономическое развитие. |
Что это значит для бизнеса
- Для девелоперов и строительных компаний: Спрос на частные дома и таунхаусы, а также жильё в регионах с высоким качеством жизни (южные регионы, города-миллионники, областные центры). Акцент на инфраструктуру внутри жилых комплексов.
- Для ритейла и сферы услуг: Развитие форматов "магазин у дома" и онлайн-сервисов, а также организация досуга и общественных пространств для горожан.
- Для HR-агентств и работодателей: Конкуренция за молодые кадры возрастает из-за их стремления к более высоким возможностям трудоустройства. Важность предложения карьерных перспектив в регионах.
- Для городских администраций: Необходимость инвестиций в улучшение инфраструктуры (транспорт, тротуары, общественные пространства), создание рабочих мест и повышение качества жизни для удержания населения, особенно молодёжи.
Вопросы для управленческой команды
- Как наш продукт/сервис может учесть выявленные тренды в предпочтениях жилья и городской среды?
- Какие барьеры из отчёта (например, недостаток трудоустройства, плохая инфраструктура) актуальны для нашего бизнеса и как мы можем с ними работать?
- Какие новые возможности в регионах или крупных городах мы должны исследовать, учитывая миграционные настроения?
Stratsessions Signals
- Trend: Стремление к высокому качеству жизни и комфорту. Увеличение спроса на собственное жильё, особенно в частных домах.
- Watch: Миграция молодёжи и жителей малых городов в крупные центры. Необходимость мониторинга развития региональных рынков труда и городской инфраструктуры.
- Cut: Игнорирование запросов населения на развитие инфраструктуры и улучшение условий жизни при планировании долгосрочных проектов.
Для кого полезно
- СЕО и топ-менеджеры в сфере недвижимости, строительства и городской застройки.
- Директора по стратегии и маркетингу, планирующие региональное развитие и позиционирование продуктов.
- Инвесторы, ориентирующиеся на жилищный рынок, городское развитие и новые возможности трудоустройства.
Call to Action
- Заказать разбор для своей отрасли
- Подпишитесь на Stratsessions Digest: 5 отчетов → 5 идей → 5 минут