О чём речь
Более 11 млн человек в России и 15% мирового населения имеют ограниченные возможности. Для них адаптивная одежда – это не вспомогательный товар, а необходимость. Однако до недавнего времени эта отрасль развивалась фрагментарно, без стратегии и координации между производителями, дизайнерами, дистрибьюторами и государством.
Международный конкурс дизайна адаптивной одежды «На крыльях» демонстрирует новый подход: консолидация всех участников экосистемы вокруг общей цели – сделать качество жизни людей с ограниченными возможностями приоритетом национальной экономики. Это не благотворительность, а бизнес с растущим спросом и социальным смыслом.
Почему это важно для бизнеса
- Мировой рынок адаптивной продукции растёт на среднем темпе 79% до 2030-2035 года; это один из самых динамичных сегментов розничной торговли и производства
- Старение населения в развитых странах означает экспоненциальный рост спроса на адаптивные товары; компании, которые сейчас войдут на этот рынок, получат first-mover advantage
- Основные перспективные рынки – Индия, Бразилия, Южная Африка, Ближний Восток; здесь молодое и растущее население людей с ограниченными возможностями, но нет развитой индустрии
- Интеграция умных ассистивных технологий в адаптивную одежду создаёт спрос на инновации; это пересечение с IT, медтехом и IoT
- Развитие адаптивной отрасли требует участия государства, бизнеса, дизайнеров и потребителей; компании, встроенные в эту экосистему, получают поддержку и доступ к ресурсам
Сигналы для стратегии
| Сигнал | Что это означает |
|---|---|
| Демографический сдвиг в развитых странах | Старение населения создаёт долгосрочный спрос на адаптивные товары; это не циклическое явление, а структурный тренд |
| Молодое население развивающихся стран с растущей численностью людей с ОВЗ | Индия, Африка, Латинская Америка – рынки, где адаптивная отрасль только начинает развиваться; это огромный потенциал |
| Интеграция AI и IoT в адаптивные товары | Умная адаптивная одежда – это инновационная категория товаров, требующая партнёрства между традиционным рынком и IT-компаниями |
| Укрепление позиций России как лидера дизайна и инклюзии | Конкурс «На крыльях» позиционирует Россию как страну, которая серьёзно относится к качеству жизни; это инструмент мягкой власти и бизнеса |
| Государственная поддержка социального предпринимательства | Правительства развивающихся стран готовы поддерживать компании, которые решают социальные проблемы; это создаёт возможности для государственных контрактов |
Ключевые тезисы участников
| Спикер / Представитель | Основные тезисы |
|---|---|
| Наталья Литовко, Телеканал Россия-24 | Адаптивная отрасль – это не только об одежде, но об индустрии инклюзии и социального предпринимательства; конкурс «На крыльях» меняет восприятие общества |
| Анна Цивилева, Статс-секретарь Минобороны | Адаптивная отрасль должна быть креативной, технологичной и полноценной индустрией; требуется консолидация участников и государственная поддержка |
| Галина Карелова, Совет Евразийского женского форума | Развитие адаптивной отрасли – это вопрос справедливости и уважения к достоинству людей с ограниченными возможностями |
| Вероника Никишина, РЭЦ | Российские производители готовы экспортировать адаптивную продукцию; перспективные рынки – Индия, Бразилия, Южная Африка; требуется государственная поддержка и маркетинг |
| Валерий Федоров, ВЦИОМ | Социологические данные показывают растущую чувствительность потребителей к инклюзивности и социальной ответственности брендов |
| Дмитрий Шишкин, Ассоциация Рослегпром | Российская лёгкая промышленность готова и способна производить инновационную адаптивную продукцию; нужны инвестиции и маркетинговая поддержка |
Суть одним фрагментом
«Объём рынка адаптивной продукции составит порядка 35% к 2030-35 году, с темпами роста 79% ежегодно. Самыми быстрорастущими сегментами станут умные ассистивные технологии, а самыми перспективными рынками – Индия, Бразилия, Южная Африка, Ближний Восток»
Что это означает для вашей стратегии
-
Войти на рынок адаптивной продукции сейчас
▸ Если вы в текстиле, швейной промышленности или медтехе – это возможность создать новую категорию товаров с растущим спросом и государственной поддержкой -
Участвовать в конкурсе и экосистеме «На крыльях»
▸ Конкурс – это не только публичное признание, но вход в сеть дизайнеров, производителей, дистрибьюторов и государственных структур, которые формируют индустрию -
Встроить IT и IoT в адаптивную одежду
▸ Простая адаптивная одежда – это завтра. Инвестируйте в умные ассистивные технологии, которые помогают людям с ОВЗ; это более высокая маржа и инновационность -
Выйти на экспортные рынки глобального Юга
▸ Индия, Африка, Латинская Америка – рынки, где адаптивная отрасль отсутствует; российский опыт и государственная поддержка (РЭЦ) помогут быстро захватить долю -
Формировать экосистему с государством, дизайнерами и потребителями
▸ Компании, которые будут координирующим центром в этой экосистеме, получат доступ к финансированию, талантам и рынку; строите платформу, а не просто товар
Для обсуждения на стратегической сессии
- Как встроить адаптивную продукцию в нашу текущую деловую модель или создать новое направление?
- Какие компетенции в IT и медтехе нам нужны, чтобы создавать умные адаптивные товары?
- Какие партнёрства с дизайнерами и производителями нужны, чтобы стать частью экосистемы «На крыльях»?
- Какие механизмы государственной поддержки (гранты, льготное финансирование, государственные закупки) доступны для компаний в этой отрасли?
- Как выбрать первые экспортные рынки и как работать с РЭЦ и дипломатическими каналами для входа?
- Какие нарративы и маркетинговые истории помогут изменить восприятие адаптивной одежды у потребителей и ретейла?